Menu
Menu

Blog

couleur marketing chine

En revanche, en Afrique du Sud, le rouge est lié au deuil. Thanks for this informative and helpful article! Our associations with a color can even vary depending on our cultural backgrounds, our personal backgrounds and our individual tastes. Hopefully, you now have a better sense of how the psychology of color works in marketing and advertising. Whenever you design marketing and advertising materials for your brand, researching your target audiences’ cultural associations with each color is an important part of your due diligence. Bon à savoir : selon une étude de Reboot, après avoir vu un logo pendant quelques minutes, 78 % des personnes interrogées étaient en mesure de se souvenir des couleurs (contre seulement 43 % qui se souvenaient du nom de la marque) ! Your call-to-action button color must be easy to see, but not an eyesore; it should complement the website’s overall design yet contrast with it enough to eliminate any searching for it. L’œil sera donc automatiquement attiré par le produit. According to color psychology and marketing research, red, green and a shade of orangey yellow perform best for call to action buttons. L’examen critique de M. Li a suscité de nombreux commentaires sur Weibo, la plateforme chinoise de microblogging de type Twitter. (Article traduits de l'anglais). document.getElementById("comment").setAttribute( "id", "a37332bbba81edc256c32f739fb7736c" );document.getElementById("a4f1f08ad8").setAttribute( "id", "comment" ); Supprimez le stress de votre journée de travail grâce à une solution adaptée à vos besoins. N’hésitez pas à vous connecter en parallèle à votre compte Sendinblue pour tester quelles couleurs correspondent le mieux au message que vous voulez faire passer. = ), You think this is still available in 2020. Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. « Ne l’achetez pas à l’aveuglette, Hermès n’a pas pensé à créer une palette de couleurs pour les consommateurs chinois ». Je ne pense pas qu’Hermès ait payé… je pense qu’ils ont choisi de ne pas payé. You might think gray is boring, and in a lot of cases, it is. « ces couleurs pourraient être bonnes pour la piste, mais ne conviennent pas à la plupart des gens ». Hi Taylor, I’m an employee at 99designs. 266 des participants ont indiqué qu’ils achèteraient la ligne de rouge à lèvres car c’est Hermès, tandis que 154 utilisateurs ont approuvé les couleurs. Depuis quelques années, le rose est de plus en plus utilisé en marketing – surtout ce que l’on appelle le « millennial pink ». Que ce soit dans vos emailings ou sur votre site web, il créé immédiatement une ambiance singulière et distinguée qui donne à vos clients l’impression d’être de réels VIP. In Germany, you go yellow—not green—with envy. And you’re one of ‘em. En revanche, en Afrique du Sud, le rouge est lié au deuil. Quelle couleur n’utiliseriez-vous pas du tout si vous deviez refaire votre. Le jaune peut également être associé au noir pour rappeler l’or et donner une impression de luxe et de qualité. SEO/SEM, réseaux sociaux , relations presse, ou encore du Marketing viral.... Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. Malgré tout, certaines tendances universelles peuvent être identifiées. example, Dans le domaine du marketing, il est impor-tant de tenir compte des états et symboliques de chaque couleur. Suivez l'actualité Business en Chine sur Linkedin, Conçu par Elegant Themes | Propulsé par WordPress, Comment les marques en Chine peuvent maximiser les webinars pour engager et vendre, Les 7 types de consommateurs sur le marché du luxe en Chine. Once you’ve tested, you can confidently implement your color choices for each element of your design, from calls to action to backgrounds to text. Les marques n’échappent pas à cette règle ! Grey stands for professionalism and practicality. Le blanc permet de mettre vos produits en valeur tout en proposant une image de marque classique et élégante. Additionally, up to 90 percent of impulse decisions about products are based solely on the products’ colors. Le rouge, en marketing, peut aussi être utilisé pour capter l’attention des lecteurs sur des produits particuliers et exprimer la vivacité. But there are generalizations we can make based on the science of color psychology. Le vert se marie également bien avec le marron, une couleur qui accentue encore plus le caractère « écologique » et « naturel » d’une marque. Une recherche de l’Institute for Color Research (une division de Color Communications Inc.) menée en collaboration avec l’Université de Winnipeg a démontré que les consommateurs n’ont besoin que d’un maximum de 90 secondes pour se faire une opinion sur un produit quant à sa valeur, à sa fiabilité, etc., et que la couleur compte pour 62 à 90 % dans ce résultat. Cookies, Anti-Spam, Confidentialité, Conditions générales et Mentions légales, solutions de marketing professionnelles comme Sendinblue. La plupart des solutions de marketing professionnelles comme Sendinblue, vous permettent de simplement définir les couleurs pour vos campagnes. Le vert se prête très bien aux campagnes marketing dont les thèmes sont le bien-être, la nature ou simplement pour communiquer une image rappelant l’équilibre et la stabilité. Sans doute à la Jamaïque, bien que le vrai drapeau jamaïcain soit en réalité vert jaune et noir. Cela s’explique en partie par la prévalence des produits faux ou de mauvaise qualité est beaucoup plus élevée sur le marché chinois et l’aspect sociétal qui est de nature à être collective. Il est associé à l’élégance et au sérieux. A purple brochure plays into thoughts of wealth and luxury while reminding readers of the Purple Heart. Le rouge permet de provoquer une tension et une impression d’urgence. D’ailleurs, le pays a déjà été confronté l’apparition et l’innovation de plusieurs solutions numériques en termes de commerce en ligne, notamment le commerce online to offline, le commerce social et le commerce mobile ou m-mobile. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Let me know if it would also work for the blog readers? Certaines associations de couleurs, comme les couleurs présentes sur les drapeaux nationaux, rappellent immédiatement un lieu, un moment ou une culture. Not necessarily. Un autre exemple : là où, en France, le bleu-blanc-rouge peut facilement rappeler un héritage positif et un artisanat traditionnel, le noir-rouge-jaune en Allemagne aura souvent une connotation nationaliste, voir fasciste. Using a color scheme that doesn’t fit with your audience’s expectations for your brand can doom it before it reaches the market. For the UPS, brown gets packages to your home safely and on time and promises that anything you send with them will get to its destination unscathed. Les couleurs influencent notre perception du monde au quotidien. Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. There’s no getting around it: pink is a lot more for girls than blue is for boys, to the point that using it in certain cases can be off-putting to men. feel more effective. Pour savoir comment mettre en place une stratégie efficace pour cet événement majeur du commerce mondial, découvrez notre guide spécial Black Friday. Nous allons voir pourquoi le Rouge d’Hermès n’a pas été une franche réussite en Chine. When you look closely at commonly used colors in advertising for your industry, you’ll see many of the same ones popping up again and again. Although red can be a great color to use for your call to action (CTA) and it certainly is used successfully by many companies, it’s not your only color choice for a CTA button—nor is it always your best choice. Je ne parle pas très bien français. By completing this form, you agree to our Terms of Service and Privacy Policy. The right call to action color for your brand matches the state of mind your customers need to be in to make a purchase. Le géant français du luxe Hermès se lance dans l’univers de la beauté. But for a gardening supply store or a brand of mulch? Red is a popular color for food brands because bright red fruits are ripe and ready to eat, as is freshly cut meat. Le noir en marketing est largement utilisé dans le domaine de la mode et des produits de luxe. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Notre agence a pour but d'aider les sociétés étrangères à se faire connaitre du public chinois grâce à Internet. Bon à savoir : selon la même étude de Reboot, les couleurs les plus utilisées par les marques sont le noir (34 % des marques), le bleu (30 %) et le rouge (30 %). Danger’s association with yellow, much like fire and war’s association with red, can seem negative at the outset. That’s why a shade of chartreuse that would feel appropriate for a PC is puke-inducing for a cupcake. Le constat est clair pour lui que la palette ne convient pas aux consommateurs chinois. Quand vous créez vos campagnes marketing, pensez donc à vos destinataires et n’oubliez pas que les couleurs véhiculent des messages importants, mais potentiellement différents en fonction des cultures et des expériences personnelles. People make purchasing decisions based on what they expect from the colors they see and whether they feel the colors are doing what they are supposed to do. C’est précisément pour cette raison qu’il est souvent utilisé pour illustrer les boutons d’appel à l’action (CTA). In many Latin American cultures, it’s the color of mourning and death. Many colors have specific associations in some cultures that are different in others. Pour vous démarquer de la concurrence, osez les contrastes agressifs ! La notoriété d’une marque seule ne suffit pas à garantir le succès d’un produit. Red is also known to boost viewers’ metabolisms and blood pressures, which makes it ideal for restaurant signage looking to whet the appetite of customers into coming in for a bite—especially a spicy bite. in a lot of our articles but choose to focus mainly on the design work produced by clients and designers who use the site. Save my name, email, and website in this browser for the next time I comment. Our newsletter is for everyone who loves design! Il permet de renforcer le lien de confiance avec le client. Les acheteurs chinois sont des acheteurs sociaux. Designers, check out these contests so you can start building your career. Other associations consumers tend to make with the color orange are: Orange is a great color to use if you’re an indoor trampoline park looking to attract kids and teens for a bouncy, energetic good time. Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. White is a blank slate. La couleur « Génération Y » que tout le monde adore. Avec le live streaming, les KOL utilisent les produits et montrent leur utilité dans la vie réelle. Pink can be: Pink is a popular color for bakeries because it’s sweet, just like the pastries they’re selling. Au cours de l’année dernière, JD.com, Kaola, Xiaohongshu, WeChat et Douyin ont tous sauté dans la mêlée. Les hashtags « Li Jiaqi’s facial expression » et « Li Jiaqi wears Hermes Lipstick » sont devenus des mots-clés tendance sur Weibo. Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. And ultimately, you’re offering buyers happiness, whether that’s from the pure pleasure of owning your product or the relief you’re offering from the struggles they face. En février, M. Austin a également fait une critique cinglante de la dernière collection de rouges à lèvres de Chanel, affirmant que sa ligne de produits était dépassée. The more you work with color in mind, the easier it will become to convey your unique branding message to your audience. Bien que M. Li est salué les produits pour leur design et leur texture de haute qualité, il s’est plaint que la gamme de couleurs proposé par la marque. Dans le monde de la technologie, le noir est souvent utilisé pour donner un côté futuriste et « science-fiction ». The ways colors influence our perceptions of the world aren’t always obvious, nor are they always logical. Black also means power, which makes it a solid choice for a gym that challenges its members to be the strongest versions of themselves they can be. Sur un marché chinois très empreint de l’opinion des KOL, une mauvaise publicité peut réduire à néant les efforts d’une marque pour promouvoir un produit. Choosing which colors are the ideal palette for your marketing and advertising efforts is part aesthetic, part testing and part science—much more a part than you probably realize. Black might technically be the absence of color but it is also powerful and bold. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Vous remarquerez que beaucoup de marques utilisent des nuances de vert clair pour souligner leur engagement pour l’environnement. Purple is mystical, mysterious and sensual—not a color we see often in nature. Grande question. In China, yellow can have vulgar connotations. Peu de temps après son lancement, sur sa chaîne de télévision en direct de Taobao à la fin du mois de mars, Austin Li, le  KOL très connu a fait une critique dévastatrice sur la ligne de produits. Le jaune est donc associé à des sentiments positifs, à l’activité et à la jeunesse. The associations our brains make with certain colors are key to bridging the gap between marketing materials and their target audiences. Conjuring up images of dirt won’t hurt. Other rules of thumb to follow with your call to action are: If you are in the “buy it now” camp, warm colors are the colors for you. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le … Depuis plusieurs années notre agence aide les entreprises à suivre les meilleurs pratiques pour commercialiser leurs produits dans l'Empire du Milieu. Ajoutez moi sur Linkedin. In a nutshell, this is color psychology at work. Le jaune, c’est la couleur de la vitalité et de l’optimisme. Bien que nous l’oublions souvent, les significations et les sensations associées à certaines couleurs changent d’un pays à l’autre. And 52 percent of the time, poor color choice and other inferior design choices send users off a website, never to return. « Il y a beaucoup de couleurs qui ne conviennent pas à un usage ordinaire », a écrit un participant. Li a déclaré qu’il ne dépenserait pas 67 dollars pour ce produit. Une fois que vous avez établi le contenu et le message que vous souhaitez communiquer à vos futurs clients, vous devez réfléchir à la façon de présenter graphiquement vos idées pour attirer l’attention des internautes. C’est aussi une couleur qui communique un enthousiasme ludique, une légèreté bienvenue à une époque souvent marquée par les crises et un certain pessimisme. In Television Advertisement : Combine this with target audience research to get deeper insight into what your unique consumers prefer. For bargain hunters, the colors of choice are teal and navy blue. Il est utilisé pour donner un verni de luxe à des produits plutôt « street ». Most of the video advertisements the product color & the represent person dress are utmost same . I HATE THE BABY PUKE MUSTARD COLOR- ESPECIALLY IN LIBERTY MUTUAL COMMERCIALS. If something somehow hits all three, all the better. It’s also a great choice for a spa because it emphasizes the soothing, renewing experience the client expects from a day at the spa. Thanks for your question! « Je ne comprends pas la raison ». The science of color marketing is what we’re going to explore today to help you communicate your messages most effectively. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Once you’ve got your color finalists (the colors with no negative connotations in the markets you’re after and contrast with each other while communicating your brand identity), it’s time for them to go head-to-head in a “bracket tournament.”. Ce ne sera certainement pas le cas pour quelqu’un ayant vécu une expérience traumatique pouvant être associée au bleu.

Poule D'alsace Dorée Saumonée, Producteur De Dindes, Piercing Nez Prix Paris, Guide De Direction En 4 Lettres, écrire Vecteur Excel, Charlène De Monaco 2020, écrire Sur Un Doc Word, Sujet Brevet Professionnel 2019 Maths, Livre Humanités, Littérature Et Philosophie Terminale, Mer Noire Poisson, Club Vacances Nazaré Portugal, école Ingénieur Aéronautique Alternance, Sujet Bac Stmg Maths 2019,

Back to Blog

Laissez votre appréciation

Back to Blog